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透视“惊艳的酱酒包装设ku体育app计”
浏览量:     所属栏目:【ku新闻】    时间:2023-09-26

  观酱酒产业近年风起云涌,到今天回归理性,但仍不乏资本的青睐,一二线厂商也沉下来修炼内功,推陈出新,在包装设计上下足了功夫。法宝无非是IP赋能、跨界、加持如是云。可谓是,山重水复疑无路,柳暗花明又一村。我们来看两个比较出彩的包装设计,并引发几点关于酒业的品牌营销观点包装设计。

透视“惊艳的酱酒包装设ku体育app计”(图1)

  丹泉·洞见,与张大千画院跨界战略合作,以“洞见大千·美学新筵”为主题,开启高端酱酒与艺术美学的融合,给消费者呈献了一场美学盛宴。斩获2021德国红点设计大奖。

  丹泉·洞见的品牌释义,“多数人只是看见,少数人方能洞见”,售价1899元高端酱香白酒。

透视“惊艳的酱酒包装设ku体育app计”(图2)

  营销内核是“在传统中寻求创新,在经典中寻求突破”的品牌理念,以价值美学驱动用户欣赏,打造回归价值本元的独特品质体验,以不一样的市场战略布局和品牌发展路径,打破固有市场价值格局,面对时代的变化,创领酱酒新未来、共建长期主义市场生态的决心与践行。

透视“惊艳的酱酒包装设ku体育app计”(图3)

  习酒(敦煌四祥瑞)以敦煌IP赋能,以敦煌壁画中四大瑞兽-九色鹿、翼马、青鸟、守宝龙为原型,深度挖掘中国祥瑞文化。色彩绚丽,高端大气,定位2000元以上。

  营销内核,以”祥瑞“为IP打造价值化品鉴体系,利用“祥瑞志+祥瑞宴”个性化、高端化、专属化推广模式,精准触达目标消费者,传扬中国祥瑞文化。祥瑞宴,为一桌式品鉴,精确邀约,营造氛围,圈层共振。二者相辅相成,开启习酒(敦煌四祥瑞)的精准营销之路。

透视“惊艳的酱酒包装设ku体育app计”(图4)

  品牌是市场营销发展到一定阶段的产物。产品是基础,核心竞争力又不是产品,而是和消费者建立的某种感情联系。

  外在要素:品牌名称。品牌是可以用语言表达的、可读性的部分,是形成品牌、建立品牌的第一步。

  内在要素:品牌价值。价值是体现产品或服务的基础内容和消费者认同感,是二者有效、高度的统一。

  好看很重要,夺人眼球、出彩。首先要让大家看到产品的时,对产品有好感,瞩目且驻目(惹眼并愿意多看几眼)ku体育app。丹泉·洞见和习酒(敦煌四祥瑞)设计非常出彩。

  真正优秀的设计是在繁和简之间的平衡,并突出两个符号。一是包装符号,在包装的形式上创新,比如在瓶型设计上做改变,例如:习酒鼓面瓶型、摘要书本瓶型;二是文化符号,包装上的文字、图案,醒目、有内涵、易认知。例如:酣客人脸瓶。

  所谓独创的产品品类,是创新性的改变产品的本质。对酱香白酒来讲,离不开的是12987传统酿造工艺,离不开的是那山、那水、那粮(地理环境、赤水河水、红缨子高粱)。如果改变了传统酱香酿造工艺也就失去了酱酒的价值,所谓的柔和酱香、清雅酱香、药香酱香根本没有改变酱香本质。

  可见,根本上的独创产品品类是多难,坚守传统工艺和产品创新是双刃剑,所以仍需从业者践行和深思。

  有人说,江小白独创了一个品类,我说不是,江小白仅仅是在小酒上找到了销售感觉而已。

  营销模式是在销售过程中采取的不同的方法,一是针对市场的,二是针对消费者的。是以企业为中心,建立经销商和消费者价值核心,形成三者之间高效、闭合的营销体系。

  酣客、肆拾玖坊在酱酒营销模式上都是比较成功的,核心仍是围绕着本身品牌文化、品鉴、圈层在做文章,比拼的是花样性和执行力。随着时间的推移不乏也会有后劲不足的现象。

  关于创新的营销模式,放大镜品牌说的观点是未来是兴趣经济时代,不再是单方面体现品牌方的价值,而是更多体现消费者自身价值的时代。如何让品牌和消费者自身价值有效统一、增加价值黏性才是厂商的战略制高点。

  优秀的包装设计、独创的产品品类、创新的营销模式,品牌能做三点其中一二业绩必定不会太差,如果三点都做到了必定会大获成功!

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  再美的瓶子也是个容器、再好喝的酒还是那五斤高粱一斤酒。勿忘本真、品牌践行!

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