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包装设计的概念：从设计角度上讲，“包”是用一定的材料把东西裹起来，其根本目的是使东西不易受损ku体育app，方便运输，这是实用科学的范畴，是属于物质的概念；“装”指事物的修饰点缀。这是指把包裹好的东西用不同的手法进行美化装饰，使包裹在外表看上去更漂亮，这是美学范畴，是属于文化的概念ku体育网页版。
有些产品，专门针对某一范围内的消费群ku体育，在包装的表现上需要突出显示。如中老年食品，包装形式比较传统，色彩也会采运用深沉稳重的颜色；儿童食品则要求包装活泼可爱，色彩鲜艳并经常有一些玩具等赠品；针对某一区域的产品ku体育网页版，可以在包装上表现出地方特色，如用地方方言、地方文化传统图案等。
随着时代的发展，人们的审美不断提高，要求也不断增高ku体育app。满足人们的审美需要成为包装设计的主要课题。以前单纯放一张产品照片的包装已不能满足人们的审美观ku体育网页版，他们需要更艺术化的表现形式。
市场上的产品包装琳琅满目，如何使自己的产品从众多同类商品中脱颖而出，这就需要创新，标新立异。例如：方便面包装在大众的印象中，颜色不外乎几种：红、黄、绿、橙。除了看品牌的知名度，在包装上几乎没有什么可比性。五谷道场系列方便面的上市颠覆了这一类型产品的用色习惯，大胆的使用黑包装设计，白相配。协调的比例分割使之不俗，成功的吸引了消费者的目光。因此五谷道场系列方便面的包装在色彩上取胜ku体育。
包装画面可以适当夸张，但不可随意夸大。现代的产品包装设计越来越多的采用艺术效果表现产品特点，如电脑绘画出产品，这种方法能弥补拍照的不足ku体育网页版，可以和配料ku体育、原料等随意组合，使人们更直观的认识产品，信任产品。